Générer du trafic qualifié grâce au référencement payant

Identifier les règles de base de la plateforme Google Ads
Présenter les différents formats et réseaux de diffusion (Texte, Image, Vidéo, Display, App)
Définir les modes de rémunération et les formats spécifiques
Situer Bing Ads ainsi que Amazon Ads vs Google Ads

Fonctionnement et maîtrise du système d’enchères

Identifier les critères de ciblages : device, emplacement, audience, géolocalisation
Comprendre le CPC, le CTR et le Quality Score
Gérer son calendrier et budget en fil rouge ou en ponctuel ?

Stratégies et tactiques SEA

Comprendre les synergies sémantiques entre le SEO et le SEA
Définir l’analyse SAT : Structure – Annonce – Tunnel
Qu’est ce que le Google Squatting ?
Gérer du Trafic Media hyper qualifié et multi device
Acquérir des leads sur des Landing Pages dédiées
E-commerce : vente et rentabilité du programme Google Shopping
Situer les Social Ads vers les Google Ads : des leviers complémentaires ?

Focus sur les solutions techniques

Présentation de l’outil Google Ads
Identifier les campagnes universelles sur le GDN
Définir le Remarketing et le Retargeting
Lister les nouveaux formats d’annonces dynamiques
Présenter les formats d’extensions : lieux, avis, appels, liens…
Le ZMOT de Google

Pilotage et optimisation de vos campagnes SEA

Associer vos comptes Google Analytics et Google Ads
Piloter les taux de conversions / transformations / rebonds
Générer les tableaux de bord et KPI dynamiques et visuels
Optimiser toujours le tunnel de transformation & Landings pages
Le Google Adwords Editor et après ?

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