Fondamentaux de l’analyse d’audience

Panorama de la mesure sur Internet : méthode log, user centric, site centric, mesure clic
Avantages et limites de chacune des méthodes
Les fondamentaux de Google Analytics (Cookies, tag, url tracking)
Positionnement de Google Analytics par rapport aux acteurs du marché

Créer son compte Google Analytics

Définir les paramètres généraux (cas pratique en ligne)
Paramétrer ses objectifs et ses entonnoirs de conversion
Création de tableau de bord

Suivre et optimiser ses indicateurs Clés de Performance

Suivre la qualité des visites issues des moteurs : réseaux sociaux, emailing, display, direct…
Cas pratique : créer un filtre isolant le trafic moteur avec Google Analytics
Cas pratique : utiliser les expressions rationnelles

Mesurer et optimiser la génération de trafic sur votre site

Comment identifier et classer les sources de trafic avec Google Analytics
Interpréter et comparer les indicateurs
Audience, Acquisition, Comportement et Conversion
DataStudio de Google, bienvenu dans la Datavisualisation

Analyser et optimiser le comportement des internautes sur le site

Focus sur les indicateurs d’équipement
Mesure des contenus les plus consultés de la navigation des visiteurs (pages et liens sortants, chemins de
navigation)
Optimisation des éléments fonctionnels de transformation

Optimiser le retour sur investissement : indicateurs, méthodes, outils

Valeur de visites et des objectifs
Suivre et optimiser ses transformations
Arbitrer les budgets d’actions marketing
Calculer le ROI

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